TCL стала лидером российского рынка телевизоров по выручке, опередив конкурентов
Китайский производитель электроники TCL по итогам первого полугодия 2026 года занял первое место на российском рынке телевизоров по объему выручки, следует из данных «М.Видео». По этому показателю компания за январь-июнь оказалась впереди Hisense, Samsung, Haier и Xiaomi.
В тройку крупнейших телевизионных брендов России TCL входит и по данным независимого мониторинга ICMR (ООО «ГФК-Русь»), охватывающего первые восемь месяцев 2026 года. Согласно этим данным, доля компании в денежном выражении превысила 15%.
В TCL подчеркнули, что итоги полугодия подтверждают верность выбранной стратегии. Как заявил генеральный директор компании в России Лео Лю, она отвечает ожиданиям покупателей, а сама TCL намерена продолжать инвестиции в технологии, расширение ассортимента и укрепление позиций бренда на российском рынке.
Какой будет расстановка сил по итогам года, покажут более поздние данные, но пока выбранный TCL курс на крупные диагонали, в частности на модели в 65 и 75 дюймов, судя по всему, приносит результат. Этот сегмент растет на фоне спроса на домашние кинотеатры, спортивные трансляции и консольные игры, при этом средний чек в нем выше среднего по рынку. В модельном ряду компании представлены как универсальные телевизоры для повседневного использования, так и премиальные устройства с продвинутыми системами подсветки и цветопередачи.
Ориентация на большие экраны характерна для TCL и на глобальном уровне. По данным аналитического агентства Omdia, компания занимает первое место в мире по объему поставок телевизоров с диагональю от 75 дюймов, моделей с технологией Mini LED и устройств на платформе Google TV.
В 2026 году в телевизорах бренда дебютировала технология SQD-Mini LED, которая стала развитием связки QLED и Mini LED. Она включает три компонента: высокоточную систему локального затемнения, управляющую яркостью отдельных зон экрана, технологию квантовых точек Super QLED, обеспечивающую более широкую цветовую палитру, и фильтр Ultra Color, отвечающий за точность передачи оттенков. По замыслу разработчиков, локальное затемнение позволяет одновременно отображать на экране яркие световые элементы и глубокие темные области без потери деталей, при этом качество картинки определяется не только характеристиками панели, но и алгоритмами обработки видео, которые в телевизорах TCL работают совместно с остальными решениями, обеспечивая высокую контрастность, насыщенные цвета и точную передачу деталей. В России SQD-Mini LED представлена в сериях X11L, C8L и C7L, формирующих премиальную линейку бренда, а наряду с ними в продаже остаются модели с технологиями RGB-Mini LED и Micro LED, в которых свет и цвет контролируются иными способами.
TCL основана в 1981 году и за 45 лет выросла из производителя электроники в международный технологический бренд, продукция которого сегодня продается более чем в 160 странах и регионах. Одним из ключевых элементов структуры TCL Technology Group является компания TCL CSOT, которая занимается разработкой и выпуском дисплейных панелей. Согласно годовому отчету TCL Technology Group Corporation за 2025 год, она занимает первое место в мире по поставкам панелей для игровых мониторов и второе по поставкам панелей для мониторов в целом. Наличие собственной производственной базы, как отмечают в компании, позволяет развивать дисплейные технологии и контролировать основные этапы производства панелей.
Параллельно с обновлением линейки TCL расширяет каналы продаж. В первом полугодии 2026 года в Казани и Чебоксарах открылись первые совместные фирменные розничные пространства POLARIS | TCL, где представлены телевизоры, аудиотехника, мониторы и другая продукция. Такой формат дает покупателям возможность увидеть технику в работе и сравнить модели разных диагоналей до покупки, что особенно важно при выборе телевизоров больших размеров.
Руководитель отдела продаж потребительской электроники TCL Константин Мельников назвал итог полугодия значимым для команды и подтверждением эффективности работы компании на российском рынке. По его словам, для TCL особенно важны доступность продукции в ключевых каналах продаж и долгосрочное сотрудничество с розничными и онлайн-партнерами, а сейчас задача состоит в том, чтобы не только удержать достигнутые позиции, но и продолжить усиливать присутствие бренда, чтобы покупатели по всей России могли выбирать из широкого ассортимента телевизоров TCL.
Дальнейшее укрепление позиций компании на российском рынке, как ожидается в TCL, будет связано с обновлением продуктовой линейки, расширением розничного присутствия и способностью отвечать на меняющиеся запросы покупателей.
